 |
| |
 |
|
Одно из первых действий в организации имиджа компании - это разработка фирменного стиля.
Фирменный стиль - это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет Вашей фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров.
Основные элементы фирменного стиля:
- Фирменный знак (торговый знак, торговая марка)
- Логотип (русский, английский)
- Фирменный блок (знак + логотип)
- Фирменное сочетание цветов
- Набор шрифтов
- Визитная карточка
- Фирменный бланк
- Бланк счета, факса
- Фирменный конверт (евростандарт, А4, А5)
Дополнительные элементы фирменного стиля:
- Слоган
- Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)
- Папка
- Буклет
- Плакат
- Сувенирная продукция
- Упаковка (или упаковочная бумага)
- Информационный лист и прайс-лист
- Пакеты
- Наружная реклама
Дополнительные элементы фирменного стиля ( слоган, фирменный персонаж, написание рекламных текстов и статей ) разрабатываются по желанию, так же как и рекламная полиграфия (листовки, открытки, буклеты, каталоги, календари) и др., но в любом случае все тонкости фирменного стиля компании учитываются мной при дальнейшеё разработке Вашего web-представительства в интернете.
Фирменный стиль научным языком
Фирменным стилем называют целый комплекс мер визуального (а иногда не только визуального) воздействия на потребителей, который позволяет им безошибочно выделить Вашу компанию, а также ее продукцию и услуги из множества других на современном перенасыщенном рынке. Также он гарантирует Вашим товарам и услугам обеспечение всеми конкурентными преимуществами, которые может предоставить продажа марочной продукции
- узнавание Вашей компании и ее товара либо услуги потребителем, защита рекламных интересов от конкурентов, лояльность потребителей выбранной марке, возможность торговать по более высоким ценам и многими другими. Весь набор фирменной атрибутики создается на основе фирменного стиля и призван вовлечь и вызвать положительное восприятие у Ваших клиентов и уважение у Ваших конкурентов. Выбор фирменной атрибутики велик. Это как стандартные изделия, так и не очень распространенные, а иногда и уникальные и эксклюзивные варианты. Очень актуальна в наш цифровой век электронная визитная карточка, представляющая собой пластиковую карту, на которой отпечатан обычный вариант Вашей "визитки", но со встроенным мини-диском. Такая электронная визитная карта вставляется в любой CD-ROM, и на мониторе перед Вашим клиентом открывается презентация Вашей фирмы или Ваша контактная информация.
Основные варианты фирменной атрибутики
Логотип
Без сомнения, логотип является самой важной составляющей фирменного стиля компании. По большому счету, именно логотип и определяет стиль компании. Удачно спроектированный и качественно выполненный логотип способен в значительной мере повлиять на позитивное восприятие Вашей компании конкурентами, партнерами и клиентами, т.е. рынком вообще. Неудачный логотип или отсутствие его как такового в лучшем случае лишат фирму одного из важнейших преимуществ в конкурентной борьбе - узнаваемости, а в худшем случае - оттолкнут потенциальных клиентов. В наше время вести долговременный успешный бизнес без логотипа не представляется возможным. В любой сфере, будь то производство или сфера услуг, необходимо выделить себя и свою фирму из множества других компаний на рынке. Приобрести узнаваемое всеми лицо Вашей компании поможет уникальный логотип.
Визитная карточка
В современном деловом обществе без визитки Вам не обойтись. Бизнес, по существу, - это постоянное общение с огромным количеством людей на различные темы. Вручение визитной карточки - целый ритуал. И часто этот кусочек бумаги - единственное, что помогает Вашим партнеру и клиенту вспомнить о контакте с Вами, восстановить в памяти детали разговора и положить начало сотрудничеству с Вами. Нередко визитка - это первое, что получает от Вас Ваш потенциальный клиент. А Вы ведь прекрасно знаете о важности и силе первого впечатления. Поэтому Ваша визитная карточка должна не только нести информацию о Вас и Вашей компании, но и быть отражением фирменного стиля компании и, что немаловажно как раз для произведения первого впечатления, - быть результатом качественной и запоминающейся дизайнерской разработки. Странно, что до сих пор некоторые российские бизнесмены считают работу над визиткой бесполезной тратой времени и денег. Мировой опыт доказывает: если у Вас в нужное время и в нужном месте не оказалось с собой карточки, то велика вероятность, что сделка так и не состоится, а Ваш потенциальный клиент так и останется потенциальным. Качественная, выполненная на отличной бумаге, красивая и выражающая Вашу индивидуальность визитная карточка - это Ваше лицо для клиента или партнера, квинтэссенция всего Вашего бизнеса, если хотите. Поэтому визитная карточка должна быть выполнена таким образом, чтобы оставлять наилучшее впечатление о Вас и о Вашей компании.
Бланки
Бланки с фирменной символикой - самый употребительный элемент деловой полиграфии.
Документ Вашей компании, присланный клиенту на фирменном бланке, увеличит Ваши шансы во много раз. Оформленное на фирменном бланке коммерческое предложение будет рассмотрено более внимательно, а официальный запрос в госструктуру или письмо генерального директора на фирменных бланках будут приняты с должным уважением.
Листовки (лифлеты)
Листовка должна содержать подробную информацию о фирме, товарах или предлагаемых услугах. Изображение и текст могут наноситься как с одной, так и с двух сторон листа. Безусловно, листовки - важный и необходимый рекламный материал. Они, как правило, обходятся дешевле, чем "толстые" буклеты и расходятся в массовом количестве. Несмотря на свой "массовый характер", некоторые лифлеты вполне могут считаться образцами дизайнерского и полиграфического искусства. Цель рекламной листовки - обратить на компанию внимание потенциального клиента, предоставить потребителю всю необходимую информацию и помочь принять нужное решение при выборе товаров или услуг.
Буклет
Буклет - это мощный имиджевый инструмент, позволяющий представить в выгодном свете полную информацию о том или ином продукте, услуге или торговой марке. На любом внешнем мероприятии Вашей компании, будь то презентация продукта, пресс-конференция или выставка, буклет играет важнейшую роль. Незаменим грамотный и содержательный буклет и при встрече с клиентом в офисе и особенно во время рекламной кампании.
В буклете Вы можете подробно рассказать о себе и своей продукции. Это удобное и компактное рекламное средство: буклеты помещаются в карман, в конверт, в папку. Всю ценность буклета Вы почувствуете, когда Вам надо будет кратко, четко и красиво представить свою фирму и выпускаемую ею продукцию. Важно и то, что буклет - это недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на Вашу аудиторию. Хорошо оформленный дизайнерами буклет - неотъемлемая часть Вашей рекламной кампании. Доказано - его применение всегда дает положительные результаты.
Папки
Папки обычно выполняют не только рекламную, но и представительскую функцию. Чаще всего их изготавливают из плотной бумаги либо картона. Папки имеют один или два клапана и предназначены для вложения листов бумаги либо картона формата А4. Использование папок с фирменной символикой, выдержанных в корпоративном стиле Вашей фирмы, считается правилом хорошего тона и улучшает Вашу репутацию в глазах Ваших партнеров и потенциальных клиентов.
Плакат
Плакат - это красочное рекламное изображение, которое призвано пробуждать у потребителя положительные ассоциации, создавать позитивный образ марки Вашей фирмы и, желательно, "радовать глаз". Плакат предназначен для того, чтобы показать товар с лучшей стороны и побудить потребителя к покупке или к сотрудничеству с компанией. Хороший плакат - это настоящее искусство, не больше и не меньше. Как правило, при изготовлении плакатов большого размера делается ставка на красочность оформления и качество и новизну дизайнерского решения.
Календари
Календарь - это полезный, красивый и недорогой подарок, на который Ваши клиенты или партнеры будут смотреть ежедневно в течение всего следующего года. Он всегда перед глазами: в бумажнике, на стене офиса, на рабочем столе. На календаре имеет смысл поместить любую информацию о Вашей компании: логотип, слоган, перечень осуществляемых работ, координаты и т.п. Календарь отличается от большинства рекламных носителей своей полезностью в ежедневном обиходе, так что не забудьте вооружиться этой единицей фирменной атрибутики из Вашего набора рекламной продукции.
Логотипы, сделаные мной ранее Вы можете посмотреть у меня в портфолио 
|
|
|
|
 |
|
|
|
